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前沿|2022:网络社会将迎来哪些新趋势?

发布日期:2022-05-17 01:57:13 作者:火狐体育平台ios

  2021年是网络新技能、新概念井喷的一年。元国际概念的提出让“数字化身”“虚拟交际”等新名词走进了人们视界, NFT的开展为数字经济带来了新的突破口……

  2022年,这些技能又将迎来哪些新的开展呢?,国外剖析途径 Wunderman Thompson 从“虚拟国际”、“文化文娱”、“数字经济”、“广告营销”、“社会趋势”等视点进行了归纳剖析。

  腾讯研讨院编译本篇陈述,从技能视角动身,总结了27个网络社会的重要开展趋势,并排举了信息技能变迁给社会生活和经济形式带来的巨大改动。

  继Facebook更名为Meta,微软宣告打造“企业元国际”之后,各大公司纷繁入局,抢占元国际商场。

  2021年4月,Epic Games 完结了一轮10 亿美元的融资,以支撑其“对虚拟国际的长时刻愿景”。即便是法律和财富管理等与元界创立没有直接联系的行业的品牌,也开端等待其在“元国际年代”的价值添加。2021年3月份,元界集团宣告将推出创始的虚拟财物出资信托 Metaverse REI。5月份,Reed Smith 律所发布了元国际法律攻略,涵盖了从知识产权到隐私维护的法律问题。

  跟着虚拟场所和空间的鼓起,VR技能正在为物理空间供给信息弥补,延伸人们实际活动的互动维度和参加体会。

  Nowhere是一个新的交际网络途径,可将人们置于从森林到空中岛屿的3D 环境中。Nowhere 的首席执行官乔恩 ·莫里斯将该途径描绘为 “第一个您能够实在在场的在线活动空间,无论是感触虚拟扮演的原始能量,仍是与刚知道的陌生人偶尔沟通。”

  Meta的 Horizon Worlds 旨在成为一种 “VR 交际体会”,让探究者一同游玩、构建和发明。Microsoft Mesh 运用“混合实际”创立彼此相关的国际,让不同物理方位的人们经过全息体会实时集合在一同。

  4.虚拟国际中的“数字化身”越来越逼线 月,虚幻引擎开端供给对 MetaHuman Creator 的前期拜访权限,它能够在几分钟内仿制人的体貌特征和各种杂乱细节,从肤色皱纹到决裂的毛细血管和疤痕,为用户创立无比靠近线D头像,协助用户打造数字化身。

  头像生成公司DNABlock 的首席执行官Anthony Kelani指出:“元国际刻画了一个更加多样和容纳的虚拟国际,每一个人都应该有一个更靠近自己体貌的数字化身,这个化身越传神越好。”

  “虚拟美容”与“数字美妆”成为新风尚游戏玩家正在运用虚拟化装品定制他们的化身,为游戏带来新方法的发明力和特性。即便在侠盗猎车手 ( Grand Theft Auto )或堡垒之夜 (Fortnite) 等暴力或以动作为中心的游戏中,玩家也正在转向数字高档时装、发型和化装选项,以增强自我表达和沉溺感。

  NarsCosmetics 和Gucci 等传统美妆品牌正在打造虚拟妆容供玩家运用。Nars Cosmetics于 2021年 10 月向 Drest 运用程序添加了 30 款虚拟产品,运用虚拟模特头像进行展现。相同在 10 月,Gucci Beauty 在Drest 的 Beauty Mode 功用中添加了29 款虚拟彩妆产品,并供给 40 多种潜在组合和链接供用户在运用程序中购买实体产品。

  旗舰店成为电商新形式据 Wunderman Thompson Data 查询发现,现在,81% 的全球顾客以为品牌的数字化形象与其店内形象相同重要。因而,各大品牌在电子商务范畴活泼创立虚拟旗舰店。

  三星于2022 年 1 月在 Decentraland 开设了其纽约旗舰店的虚拟仿制品。2021 年 7月,奢华品牌 Fendi在其纽约市第 57 街商铺开设了一家 360 度数字旗舰店,为游客供给虚拟旅行和拜访它的最新系列。

  依据eMarketer的猜测,全球电子商务商场将从 2021 年的 4.89 万亿美元添加到 2022 年的5.42 万亿美元。虚拟旗舰店正在成为招引购物者并增强品牌全体数字体会的新切断。

  虚拟传送:供给更密切的面临面互动跟着人们花更多时刻在网上作业、交际和协作,间隔将不再是妨碍。技能正在为将人们传送到一个新的虚拟维度铺平道路,该维度将供给更密切、更挨近实际的面临面互动。

  MicrosoftMesh 运用混合实际 (MR) 来创立物理国际和数字国际更严密的链接。该途径的卖点在于,让不同物理方位的人们能够经过不同设备的全息体会实时协作和作业在同一个项⽬上。微软技能研讨员亚历克斯 ·基普曼说:“即便存在物理上的隔膜,多样化的混合实际设备仍然能协助人们完结“缺席的在场”,让咱们感觉自己和其他同享内容的人处在同一场域。”

  Meta也对虚拟实际 (VR) 下了很大的赌注。马克扎克伯格告知The Information:“到 2030 年,新一代 Oculus 将答运用户在不脱离沙发的情况下从一个当地传送到另一个当地。”

  8.虚拟飞翔:在舒适的家中体会感同身受的旅行Microsoft FlightSimulator 已与 Xbox Series X 和 S 兼容,现在供给 TCA Yoke 波音版操控器,以供给终极虚拟飞行体会。玩家能够经过波音 787 操控器的一比一仿制品来操控虚拟飞机的俯仰视点。

  日本航空集团 ANA Holdings 和 JP Games 于 2021 年 5月推出了 Sky Whale 数字途径。该途径打造了多个数字国际,顾客能够在这些数字国际之间旅行并与朋友和家人一同购物,收成一场共同的旅行体会。该途径设有天空公园、天空村和天空购物中心,并与澳大利亚、奥地利、加拿大、夏威夷、菲律 宾和新加坡等国家的公司协作,能够衔接来自国际各地的用户。

  数字孪生:虚拟国际中的克隆商铺数字孪生商铺正在改造零售业,以处理实际国际的物流问题并优化面临面的购物体会。

  英伟达首席执行官黄仁勋在 2021 年 4 月告知年代周刊:“未来,每家工厂和每栋修建都将具有一个数字双胞胎,能够模仿和盯梢它的物理版别。”现在,英伟达和宝马正在德国雷根斯堡轿车制造商工厂的数字双胞胎进步行协作,使团队能够在宝马的物理设备施行这些改动之前,虚拟地规划和施行新的作业流程。

  科技公司正在让创立数字双胞胎变得更加容易。2021 年 11 月,亚马逊推出了AWS TwinMaker,该服务能够方便方便地为企业生成实在国际体系的数字副本。微软的 Azure 数字孪生答应创立修建物、根底设备乃至整个城市,旨在推进“更好的产品、优化的运营、下降的本钱和突破性的客户体会”。

  10.虚拟博主成为新式定见首领Yoox 品牌和传达总监 Manuela Strippoli在采访中指出;“咱们正在赋予虚拟博主更多的可能性,脱离完美无瑕的外壳,咱们经过给予她的好恶和缺点来使她更具人性化。并以此为特征来打造新一代“网红式定见首领。”

  由 Jesse Zhang 创立的虚拟博主Angie阿吉经过“不完美”的表面在我国树立了新的美容规范。传统的虚拟博主或许虚拟偶像往往具有高度完美的表面,皮肤滑润白净并面部彻底对称。阿吉作为一个虚拟博主,却具有更挨近普通人的表面。她的皮肤有时会枯燥或泛红,也会长痘痘和痤疮疤痕,没有穿戴名牌服装摆姿势,而是穿戴简略的白色T恤。这样极具亲和力与挨近性的表面,让阿吉取得了近30万的粉丝量,一起也成为了各大广告商喜爱的目标。

  在2021 年 10 月的 Unleashed 活动中,Apple 宣告其新款 AirPods 3 和 MacBook Pro 笔记本电脑将装备空间音频功用,为用户带来模仿环绕声的沉溺式声响体会。同年,索尼也推出了两款选用 360 度空间声响映射技能的全新家用扬声器体系,为用户供给感同身受的倾听体会。

  各大品牌也纷繁搭乘“韩流”春风,发挥偶像明星的“交际钱银”效果,打开跨越国界的品牌营销活动。Gucci与Exo(韩国偶像组合)的Kai 协作, Black pink (韩国偶像组合)与Chanel、Celine、Dior 和 Tiffany 等一系列品牌签定推行合约。

  处方游戏;以文娱的方法来完结医治一类新式技能正在推进健康管理的未来开展。医师正在运用视频游戏和虚拟实际 (VR) 来医治留意力缺点多动妨碍 (ADHD)、抑郁症和伤口后应激妨碍等疾病。

  AeBeZeLabs 的创始人兼首席执行官Michael Phillips Moskowitz 以为:“数字内容具有巨大的医治潜力,数字疗法将成为制药范畴的下一个新式笔直范畴。”

  超级运用的兴起超级运用程序是指可为用户供给包含信息传递、电子商务、出行叫车、金融付出等服务在内的多功用聚合途径。我国科技巨子很早就出资了东南亚商场,并将许多创始的超级运用出口到了邦邻。

  以超级运用 Grab 途径为例,它具有包含腾讯、美团在内的很多科技巨子作为出资者,以“Everyday Everything ”为理念,从东南亚的叫车服务起步,并敏捷添加了交给、付出和金融服务,并于 2020 年与协作伙伴新加坡电信取得了数字银行车牌。

  交际网络正在引导“少便是多”的新理念2021年,Facebook 和 Instagram 上的月活泼用户稀有十亿, 但“刷手机”成瘾行为和睡觉掠夺也成为了交际媒体年代的全球通病。

  由 Ben Grosser 创立的 Minus 途径挑战了现有的交际网络模型,只答运用户毕生具有 100 个帖子。该途径自称为“有限交际网络”,旨在经过约束进步内容质量。

  “周四”作为一款约会运用程序,仅在一周中的某一天上线,该运用程序期望经过约束运用时长来削减“交际噪音”,一起添加用户的运用功率。

  共创途径:下一代数字途径正在将发明力交到用户手中在数字年代,发明力越来越遭到技能的启示和推进,为用户集体才智的开展奠定了根底。

  构思技能专家和数字规划师 Helena Dong 在采访时指出;“数字东西将咱们带入了一个充溢构思的全新国际,让发明能够逾越物理约束。”。IMVU是一个环绕发明力的交际网络途径,其首席执行官 Daren Tsui指出;“咱们的途径上有超越200,000名创作者。多年来,咱们的⽬录中现已积累了 5000 万件信息产品,简直悉数产品都是用户发明的。咱们发明 0.001%,其他悉数都由创作者完结。”

  音讯途径正在成为打造品牌忠诚度的下一个战场谈天商务正在音讯途径上萌发。它也被称为私家范畴商务,以差异于品牌网站或商场的公共范畴。

  在我国,每月具有 12 亿用户的微信在经过直播和私信与奢华品牌树立联系方面特别成功。依据波士顿咨询集团和腾讯营销洞察 2020 年的一份陈述,顾客经过微信均匀每年花费170,000 元人民币。

  据日经亚洲2021年6月报导,越南和泰国充分利用Facebook的谈天功用,大力开展在线零售,现已处于国际领先地位。音讯运用 Line 上的品牌商经过定制贴纸、直播时装秀和数字广告招引顾客,变现私域流量。

  跟着人们越来越多地在微信、WhatsApp 和 line 进步行沟通,品牌也纷繁参加这些谈天途径,与顾客集体树立更小但更密切、更特性化的联系。

  新式媒体叙事打破“第四面墙”在交际媒体上,引导观众参加并做出实时反响的新式叙事格局正在打破“第四面墙”。跟着影院的观众锐减和电视的收视率下降,文娱业正在探究一种让内容更好抵达受众的新方法。

  FourFront作为一种新式的内容作业室,它在交际媒体上生成具有惯例帖子外观的脚本叙说,其间虚拟人物有自己的故事情节和交际媒体页面,并能与观众进行有机互动。FourFront 联合创始人Ilan Benjamin 在采访中说:“咱们正在含糊实际和讲故事之间的边界。这可能指向一种依据交际媒体的新式互动文娱方法。前言叙事正在发生演化,观众能够与故事中的人物进行互动,这些人物给人以显着的实在感,他们似乎就生活在咱们的国际中,生活在交际媒体上,并能对观众的参加做出实时反响。第四面墙现已彻底破碎了。”

  管之下的数字钱银。我国⽬前正在试行数字人民币,并方案终究推出电子钱银以供群众运用。据CNBC报导,在曩昔一年中,我国人民银行经过与六家首要国有银行相连的运用程序分发了价值数百万美元的数字钱银。

  于 2021 年 8 月在英国推出了其加密钱银服务,让英国用户能够在流行的电子付出运用上购买、持有和出售数字钱银

  年 4 月,日本央行(BOJ)发动了第一阶段数字钱银测验,这一开始探究过程将继续到 2022 年 3 月。日本央行将要点测验发行、分配关于央行的技能可行性数字钱银。2.

  比是第一家推出专门针对 NFT 的商场的拍卖行。其董事总经理Sebastian Fahey告知Hypebeast:“苏富比方案将其专业知识和策展能力用于打造依据 NFT 的新式艺术国际。”

  易所Coinbase宣告将推出 NFT 商场,并为感爱好的出资者开设了前期拜访替补名单。Coinbase NFT 途径将以另一种方法开展“创作者经济”。

  广告营销的游戏化趋势依据Technavio 的 2021 年陈述,跟着游戏广告商场在2021 年至 2025 年期间将添加 35.4 亿美元,各品牌正首先进入带有品牌虚拟国际的游戏。

  各大品牌正活泼地创立品牌虚拟国际。宝洁公司约请参观者进入一个虚拟国际,在那里他们能够了解公司的悉数产品组合、以玩游戏的方法了解公司的开展方案。宝马于 2021 年 9 月推出了虚拟国际Joytopia ,除了展现宝马对未来移动出行愿景想象, Joytopia还为用户供给了包含独家酷玩音乐会在内的文娱项目。

  特别是关于年轻一代来说,游戏正在代替印刷和电视等广告途径。《卫报》游戏修改 Keith Stuart “许多面向年轻人的传统营销方法现已过期了,游戏才是年轻人目光地点的当地。在未来咱们会看到更多品牌化的虚拟国际。”

  TikTok充满着舞蹈视频、风趣的恶作剧和夸大的视觉特效,是一个坚实的高兴源泉,也是广告投进的重要途径。依据Flamingo Group 的一项研讨,73% 的 TikTok 用户表明登录该运用后感觉更高兴。将这些活泼情绪与品牌联系起来仍然是营销人员的首要战略。

  梦境孵化或定向梦境孵化 (TDI) 是一门具有古老本源的现代科学范畴,其间声响等感官头绪被用来刻画或 “发动”人们的梦境。在临床环境中,TDI可用于改动消沉行为,例如吸烟。在营销中,它被用来激起品牌亲和力。在2021 年 1 月,Molson Coors与哈佛大学的愿望心

  学家Deirdre Barrett协作制作了 Coors Big Game Dream电影和音景,旨在让观众在山区场景中具有愉快的梦境,然后更倾向于MolsonCoors的产品。美国营销协会 2021 年的一项研讨发现,77% 的美国营销人员表明他们方案在未来三年内将 Dreamtech 用于广告

  的。尽管没有禁止性规则,但一些顾客可能会以为这些技能是反乌托邦的。在咱们对科学有更深化的了解之前,品牌最好慎重对待“愿望广告”。4.VR广告:沉溺式

  的广告体会增强实际(AR) 正在成为干流,顾客对 AR 品牌参加的爱好越来越大。依据 Statista 2021 年8 月的研讨,⽬前有15 亿 AR 的频频用户,估计到2025 年将到达 43 亿。值得留意的是,依据爱立信2021 年 7 月的一项查询,70% 的顾客表明他们期望看到更多的 AR 广告。

  2021 年 11 月,群众轿车推出了嵌入亚马逊盒子的 AR 广告。经过扫描印在亚马逊包装盒上的二维码,用户能够经过 AR 驾驭体会了解群众轿车的新款 2022 Taos SUV。AR广告的呈现正在敞开数字营销和广告的下一个年代,为顾客带来沉溺式的广告体会。

  迟和衔接不安稳,约束了患者能够运用长途医疗的方位,但 5G 的运用进步了视频会诊、长途患者监控以及终究长途和机器人手术帮助的质量。我国患者现已能够经过安全好医师和腾讯微医等智能手机运用进

  预定、接纳实验室陈述和扫描,并从医师那里取得根本主张。5G 的呈现意味着他们很快就能做得更多。私立医院 IHH 华东诊所运营首席执行官Kenneth Chung 表明:“5G技能的运用使医师能够在国际任何当地执业,患者能够拜访国际任何当地的医师。

  大公司探究“碳中和”形式依据Cleanfox 2021年2月关于电子邮件污染的陈述,“假如互联网是一个国家,它将成为国际第六大污染国。”该陈述还指出,促销电子邮件每年在英国形成 200 万吨二氧化碳 (CO2) 排放。

  期望下降其在线活动的碳脚印。总部坐落阿姆斯特丹的规划作业室Formafantasma 于 2021 年 2 月从头规划了其网站,以进步动力功率。转型之后的网页以小图画、根底字体为主,视觉效果简化的一起也削减了加载站点所需的能量,削减了碳排放。

  一起期,群众轿车重建了其加拿大网站,以支撑“碳中和”理念。Carbon‑Neutral Net 经过用马赛克色块代替原有色彩,用低数据文本字符替换原有相片等行动来缩小的数字碳脚印,该项⽬使得阅读网页发生的二氧化碳量显着下降。