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清华大学出书社

发布日期:2022-06-17 18:18:43 作者:火狐体育平台ios

  在当今纷繁复杂的商场环境下,刻画共同且夸姣的企业形象已经成为企业提高竞赛力的重要手法。本书以全面提高企业的形象力为中心,以刻画企业形象的根本手法——企业形象辨认体系(CIS)为主体,依照企业形象概述、企业形象策划的流程、企业理念辨认体系策划、企业行为辨认体系策划、企业视觉辨认体系规划、企业听觉辨认体系规划、企业形象策划的施行与办理的思路,体系、全面地论述企业形象刻画、提高和办理的根本原理、办法和技巧。 本书将CIS的体系理论与企业导入CIS的实践进程相结合,注重实践性、体系性、程序化和可操作性,能为读者体系地把握形象策划常识、提高形象策划的理念和操作能力供给一个根本东西。 本书可作为高等院校商场营销、工商办理、艺术规划等专业企业形象策划课程的教材,也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训的教材与自学参看书。

  前语 咱们正处在一个全方位竞赛的年代。企业之间已不再局限于产品竞赛、价格竞赛、途径竞赛、广告竞赛、资源竞赛等某一方面的竞赛,而是越来越集中于表现企业全体实力的企业形象竞赛。企业形象是企业的生命力地点,谁可以在风云变幻的商场环境中树立起独具特征并被社会公众广泛认知与认同的企业形象,谁就能锋芒毕露。这在品牌财物长时间雄霸全球的可口可乐公司,品牌财物快速提高的苹果公司、三星公司和谷歌公司的阅历中得到了很好的诠释。 特别是在网络化年代,企业的各类信息以漫山遍野之势涌向顾客,使顾客难以明晰地辨认与挑选。因而,作为商场主体的企业,有必要刻画出自己独具特征的形象,以凸显本身的优势,赢得社会公众的喜爱; 一起,在企业经营越来越世界化的年代,企业也需求在世界舞台上刻画出美丽、共同的形象,显示自己的职责与生机,以在与很多世界企业的竞赛中赢得一席之地。 前史与实际标明,形象力便是竞赛力。企业形象战略是现代企业生计、开展的支点,兴隆、强大的动力。企业有必要施行企业形象战略,加强企业形象的刻画与办理。体系地导入企业形象辨认体系(CIS),正是施行企业形象战略,刻画共同企业形象的有效途径。 CIS最早萌发于20世纪20年代的德国,50年代正式诞生于美国,70年代开展于日本和我国港台地区,80年代传入我国内地,是一门集办理学、营销学、艺术规划、广告、公共关系等多学科于一身,融策划与规划于一体的综合性边缘学科。 国内现在的企业形象策划教材多由艺术类出书社出书,比较偏重于视觉规划(VIS),对企业形象全体计划的策划下笔缺乏,不太习惯非艺术类专业学生的教育需求。自己根据多年教育的领会,在学习多种版别的企业形象策划教材特征的基础上,将企业形象策划与规划相结合,将形象策划理论与实际操作相结合,编写了本书。 全书以刻画夸姣、共同的企业形象为中心,依照“形象与企业形象概述→企业形象策划的流程→企业理念辨认体系、行为辨认体系、视觉辨认体系和听觉辨认体系的策划与规划→企业形象策划的施行与办理”的思路打开,体系地阐释了企业形象刻画和办理的根本原理、办法和手法。逻辑明晰,结构完好、简练。 本书具有以下特征。 榜首,将CIS的理论阐释与详细的事例解析相结合,以CIS导入的办法与程序为侧重点,注重应用性和操作性。 第二,与商场上的同类书中大部分只论述“MIS、BIS和VIS”不同,本书设专章对“企业听觉辨认体系(AIS)”进行论述,既突出了听觉辨认在形象刻画中的效果,也使结构愈加完好。 第三,与现在商场上适当部分的同类书(以艺术类出书社出书的书为主)对企业形象全体计划的策划注重缺乏,偏重于视觉辨认体系(VIS)规划不同,本书以企业形象策划为主,以视觉辨认体系(VIS)的规划为辅,以满意工商办理、商场营销等非艺术类专业学生教育的需求。 第四,本书习惯网络年代的特色,对企业网络形象的刻画和办理进行了专门论述,并广泛交融“跨界”“开放式立异”“公益营销”“常识办理”等新思维,具有明显的年代感。 第五,每章都设有名人语录、学习方针、本章关键词、导入事例、温习思考题、事例剖析等板块,正文以“阅览材料”的方式交叉相关小事例、相关常识及最新动态,完成生动性与深刻性相结合,理论性与可操作性相统一。 本书在编写进程中参看和学习了很多的企业形象策划、企业文化学、办理学、安排行为学、商场营销学等范畴的文献,采用了企业标识规划的部分优秀著作。关于参看和引证的著作,有的已在书中直接注明,有的列为参看文献,在此向一切有关文献和著作的作者表明诚心的感谢。 因为编者水平有限,书中不免过错遗失之处,敬请广大读者指导匡正。 曾凡海 2016年4月于广东工业大学龙洞校区

  榜首,将CIS的理论阐释与详细的事例解析相结合,以CIS导入的办法与程序为侧重点,注重应用性和操作性。

  第二,与商场上的同类书中大部分只论述“MIS、BIS和VIS”不同,本书设专章对“企业听觉辨认体系(AIS)”进行论述,既突出了听觉辨认在形象刻画中的效果,也使结构愈加完好。

  第三,与现在商场上适当部分的同类书(以艺术类出书社出书的书为主)对企业形象全体计划的策划注重缺乏,偏重于视觉辨认体系(VIS)规划不同,本书以企业形象策划为主,以视觉辨认体系(VIS)的规划为辅,以满意工商办理、商场营销等非艺术类专业学生教育的需求。

  第四,本书习惯网络年代的特色,对企业网络形象的刻画和办理进行了专门论述,并广泛交融“跨界”“开放式立异”“公益营销”“常识办理”等新思维,具有明显的年代感。

  第五,每章都设有名人语录、学习方针、本章关键词、导入事例、温习思考题、事例剖析等板块,正文以“阅览材料”的方式交叉相关小事例、相关常识及最新动态,完成生动性与深刻性相结合,理论性与可操作性相统一。

  榜首,将CIS的理论阐释与详细的事例解析相结合,以CIS导入的办法与程序为侧重点,注重应用性和操作性。

  第二,与商场上的同类书中大部分只论述“MIS、BIS和VIS”不同,本书设专章对“企业听觉辨认体系(AIS)”进行论述,既突出了听觉辨认在形象刻画中的效果,也使结构愈加完好。

  第三,与现在商场上适当部分的同类书(以艺术类出书社出书的书为主)对企业形象全体计划的策划注重缺乏,偏重于视觉辨认体系(VIS)规划不同,本书以企业形象策划为主,以视觉辨认体系(VIS)的规划为辅,以满意工商办理、商场营销等非艺术类专业学生教育的需求。

  第四,本书习惯网络年代的特色,对企业网络形象的刻画和办理进行了专门论述,并广泛交融“跨界”“开放式立异”“公益营销”“常识办理”等新思维,具有明显的年代感。

  第五,每章都设有名人语录、学习方针、本章关键词、导入事例、温习思考题、事例剖析等板块,正文以“阅览材料”的方式交叉相关小事例、相关常识及最新动态,完成生动性与深刻性相结合,理论性与可操作性相统一。